Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh motivasi konsumen, kualitas
pelayanan, sikap dan preferensi konsumen terhadap keputusan pembelian rumah
makan Waroeng SS (Spesial Sambal) jalan Bank Purwokerto Barat. Jenis
penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Teknik sampling yang
digunakan adalah purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah uji
validitas, uji reliabilias, uji asumsi klasik terdiri dari uji normalitas, uji
multikolinieritas, uji heteroskedastisitas dan analisis regresi linear berganda. Hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa motivasi konsumen berpengaruh positif dan
signifian terhadap keputusan pembelian. Kualitas pelayanan berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sikap berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian. Preferensi berpengaruh positif dan
signifikan terhadap kepuasan pembelian. Secara simultan motivasi konsumen,
kualitas pelayanan, sikap da