Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, kualitas pelayanan dan lokasi terhadap keputusan pembelian Nasi Jamblang Ibu Nur. Adapun populasinya yaitu responden Rumah Makan Nasi Jamblang Ibu Nur di Kota Cirebon. Sampel sebanyak 98 responden yang diambil menggunakan teknik purposive sampling.Hasil analisis regresi linier berganda menunjukan bahwa secara parsial kualitas produk, harga, dan citra merek berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian. Selain itu, secara simultan kualitas produk, harga, dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian yang ditunjukan dengan nilai F adalah 26,223 lebih besar dari Ftabel 26,223.