Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh store atmosphere, keragaman produk, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode survei dimana datanya diperoleh melalui kuesioner yang di sebarkan kepada 96 responden. Sampel di ambil dengan menggunakan metode purposive sampling yakni sampel ditentukan dengan menetapkan kriteria tertentu. Berdasarkan hasil analisis Regresi Linier Berganda menunjukan bahwa store atmosphere, keragaman produk dan kualitas pelayanan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu diindikasikan pula bahwa store atmosphere, keragaman produk dan kualitas pelayanan secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Laksana Baru Swalayan, Majenang.