Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis perngaruh brand ambassador, brand image dan lifestyle terhadap keputusan pembelian studi pada pengguna sepeda motor merek honda di Kecamatan Purbalingga. Teknik sampling yang digunakan adalah Purposive Sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah Analisis Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand image dan lifestyle memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Variabel brand ambassador tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian namun secara simultan brand ambassador, brand image dan lifestyle berpengaruh terhadap keputusan pembelian.