Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness, perceived quality, price, dan design terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario 125 di Banjarnegara. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif Teknik pengambilan sampel non probability, gengan metode purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen pembeli sepeda motor Honda Vario 125 di Banjarnegara. Sampel peneltian ini sebesar 100 responden. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, koefisien determinasi, dan uji hipotesis. Hasil analisis menunjukan bahwa secara parsial brand awareness berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Perceived quality berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian. Price dan desain berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya hasil analisis secara simultan menunjukan bahwa brand awareness, perceived quality, price, dan design berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabilitas semua variabel memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 36,4 %.