Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh parsial dan simultan variabel kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian facial foam Garnier studi pada konsumen Garnier di Kota Purwokerto. Jenis penelitian yang dilakukan adalah metode penelitian kuantitatif. Jumlah sampel pada penelitian ini adalah 100 responden yang terbagi di 4 kecamatan yaitu Purwokerto Barat, Purwokerto Utara, Purwokerto Timur dan Purwokerto Selatan. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah purposive sampling, sementara alat analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji kecocokan model. Hasil analisis menunjukan secara simultan kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan secara parsial kesadaran merek dan loyalitas merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, namun persepsi kualitas dan asosiasi merek secara parsial berpengaruh positif tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.