Penelitian ini berjudul “Pengaruh Citra Merek dan Sikap Merek Terhadap
Ekuitas Merek Sepatu Converse”. Bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek
dan sikap terhadap ekuitas merek sepatu Converse pada mahasiswa di lingkup
Universitas Muhammadiyah Purwokerto, serta untuk mengetahui pengaruh variabel
yang dominan.
Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian survey dengan populasi
pemakai sepatu Converse di lingkup Universitas Muhammadiyah Purwokerto.
Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive
sampling dengan jumlah sampel 100 responden. Alat analisis yang digunakan adalah
Analisis Regresi Berganda dengan uji t dan uji elastisitas untuk menguji hipotesis.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh signifikan
terhadap ekuitas merek Sepatu Converse ( t hitung = 5,085 > t tabel = 1,984). Sikap
merek berpengaruh signifikan terhadap ekuitas merek Sepatu Converse (t hitung =
3,381 > t tabel = 1,984). Citra merek berpengaruh paling dominan terhadap ekuitas
merek (El = 0,527 > E2 = 0,347).
Kesimpulan penelitian ini adalah citra mereka dan sikap merek berpengaruh
signifikan terhadap ekuitas merek Sepatu Converse dengan variabel dominan adalah
citra merek. Saran dalam penelitian ini adalah perusahaan harus berusaha
memposisikan produknya agar mendapat kesan dan perhatian yang positif dari
konsumen. Produsen harus menciptakan keunggulan produk dibandingkan
pesaingnya dan menciptaklan model yang disenangi oleh pasar.