Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, citra merek, electronic word of mouth (E-WOM), dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Mie Gacoan di Purwokerto. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 110 responden menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dan diolah menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, electronic word of mouth, dan kualitas layanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk tidak berpengaruh signifikan. Temuan ini menunjukkan bahwa konsumen lebih dipengaruhi oleh persepsi terhadap merek, ulasan digital, dan pengalaman layanan dibandingkan dengan aspek kualitas produk itu sendiri.