Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, citra merek, promosi, dan label halal terhadap keputusan pembelian hand and body lotion Marina pada konsumen di Purwokerto. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling, diperoleh jumlah sampel sebanyak 125 responden yang dipilih berdasarkan kriteria tertentu, yaitu semua masyarakat umum di Purwokerto yang berusia minimal 17 tahun dan telah membeli serta menggunakan hand and body lotion Marina minimal dua kali, dengan pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan antara lain analisis statistik deskriptif, uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji koefisien determinasi (R²), uji F dan uji t untuk menguji hipotesis dengan menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.