Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variabel brand ambassador, iklan dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian pada marketplace Tokopedia. Jenis penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis di Universitas Muhammadiyah Purwokerto. Sampel pada penelitian ini adalah mahasiswa/i yang pernah melakukan pembelian produk di marketplace Tokopedia. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling. Berdasarkan kriteria, didapatkan jumlah sampel sebanyak 101 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, iklan berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, dan kelompok referensi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.