Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh shopping lifestyle, hedonic shopping motivation, dan flashsale terhadap impulsive buying pada live streaming e-commerce shopee di Purwokerto. Populasi penelitian ini adalah masyarakat Purwokerto yang melakukan pembelian secara impulsif pada Shopee Live, dengan jumlah sampel sebanyak 110 responden yang dipilih menggunakan metode purposive sampling. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei untuk mengukur pengaruh variabel-variabel tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, shopping lifestyle, hedonic shopping motivation, dan flashsale memiliki pengaruh signifikan terhadap impulsive buying. Secara parsial, shopping lifestyle dan hedonic shopping motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying, sedangkan flashsale tidak memiliki pengaruh yang signifikan. Temuan ini menegaskan pentingnya peran gaya hidup belanja dan motivasi hedonis dalam mendorong perilaku pembelian impulsif pada live streaming shopee, sekaligus memberikan wawasan bagi pelaku usaha untuk mengoptimalkan strategi pemasaran berbasis pengalaman konsumen.