Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh brand ambrassador, brand image, kualitas produk dan word of mouth terhadap keputusan pembelian produk Y.O.U Beauty. Populasi dan sampel penelitian ini adalah konsumen Produk Y.O.U Beauty di wilayah Purwokerto. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling, jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 114 responden. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner online. Analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda menggunakan Statistical Packages for Social Science (SPSS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan kualitas produk dan word of mouth tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.