Tujuan pada penelitian ini yaitu untuk menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk dan daya Tarik iklan terhadap Keputusan pembelian produk pasta gigi Sensodyne pada masyarakat purwokerto. Pada penelitian ini instrument utama pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan bentuk skala likert lima poin. Sampel pada penelitian ini yaitu masyarakat purwokerto yang pernah menggunakan produk pasta gigi Sensodyne sejumlah 107 responden dengan menggunakan purposive sampling sebagai teknik sampling. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil pada penelitian ini yaitu 1) citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk pasta gigi Sensodyne pada masyarakat Purwokerto, 2) kialitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk pasta gigi Sensodyne pada masyarakat Purwokerto, dan 3) daya tarik iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk pasta gigi Sensodyne pada masyarakat Purwokerto. Implikasi dari studi ini menunjukkan bahwa pihak pasta gogi Sensodyne harus fokus pada peningkatan cita merek, kualitas produk dan lebih meningkatkan daya Tarik iklan untuk meningkatkan keputusan pembelian pada pelanggannya.