Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, harga,
kualitas produk dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian Mie
Gacoan di Purwokerto. Penelitian ini menggunakan metode penelitian
kuantitatif, teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling
dengan teknik purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini yaitu sebanyak
120 responden. Analisis data yang digunakan yaitu uji regresi linier berganda.
Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel citra merek tidak
berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan,
variabel harga, kualitas produk dan kualitas pelayanan berpengaruh positif
signifikan. Adapun hasil koefisien determinasi yaitu sebesar 64,6%, sedangkan
sisanya sebesar 35,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam
penelitian ini.