Penelitian ini bertujuan untuk menemukan bukti empiris pengaruh atribut
produk dan motivasi konsumen terhadap keputusan pembelian kartu seluler prabayar
telkomsel pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah
Purwokerto.
Metode pengambilan sampel penelitian dilakukan dengan menggunakan
metode acak sederhana. Sampel penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi
Universitas Muhammadiyah Purwokerto yang menggunakan kartu seluler prabayar
telkomsel, yang mudah ditemui atau yang kebetulan ditemui. Analisis menggunakan
regresi linear berganda dengan tingkat signifikan (α) 0,05.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa atribut produk secara parsial
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kartu seluler prabayar
telkomsel, dengan nilai signifikan sebesar 0,000 kurang dari 0,05. Motivasi
konsumen secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kartu
seluler prabayar telkomsel, dengan nilai signifikan sebesar 0.014 kurang dari 0.05.
Atribut produk dan motivasi konsumen secara simultan berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian kartu seluler prabayar telkomsel, dengan nilai
signifikan sebesar 0.000 kurang dari 0.05