Penelitian ini berjudul: “Analisis Pengaruh Bauran Promosi terhadap
Keputusan Pengambilan Kredit Nasabah Bankable dan Nonbankable pada Bank
Danamon Cabang Pembantu Bobotsari”. Tujuan penelitian adalah :1) untuk
mengetahui pengaruh bauran promosi yang meliputi periklanan, personal selling,
publisitas, dan promosi penjualan terhadap keputusan pengambilan kredit, 2)
untuk mengetahui bauran promosi yang memiliki pengaruh paling besar terhadap
keputusan pengambilan kredit, 3) untuk mengetahui perbedaan pengaruh bauran
promosi terhadap keputusan pengambilan kredit antara nasabah bankable dan non
bankable. Penelitian ini merupakan penelitian survai,. Metode pengambilan sampel
menggunakan proportional purposive sampling, dengan subjek penelitian nasabah
kredit. Metode analisis data menggunakan regresi linear berganda, uji elastisitas dan
uji beda (t-test) dengan tingkat signifikansi 0,05.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : 1) Periklanan, personal selling,
publisitas, dan promosi penjualan mempunyai pengaruh signifikan terhadap
keputusan pengambilan kredit pada Bank Danamon Cabang Pembantu Bobotsari,
2) Personal selling memiliki pengaruh paling besar terhadap keputusan
pengambilan kredit pada Bank Danamon Cabang Pembantu Bobotsari., 3) Tidak
ada perbedaan pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pengambilan kredit
nasabah bankable dan Nonbankable pada Bank Danamon Cabang Pembantu
Bobotsari.