Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis strategi pemasaran tanaman hias palem kuning (Dypsis lutescens) di Desa Karangtengah. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Mei sampai dengan Juni 2025. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif dengan menggunakan data primer dan data sekunder dengan analisis SWOT. Pengambilan sampel dilakukan sebanyak 30 orang responden petani tanaman hias yang ada di Desa Karangtengah Kecamatan Baturraden Kabupaten Banyumas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa posisi strategi pemasaran tanaman hias palem kuning di Desa Karangtengah berada pada kuadran I (0,04; 0,05) yang berarti memiliki kekuatan dan peluang yang tinggi. Oleh karena itu, strategi yang tepat digunakan adalah strategi pertumbuhan (growth-oriented strategy) dengan pendekatan agresif. Strategi ini berfokus pada pemanfaatan kualitas tanaman yang unggul, kesuburan lahan, pengalaman petani, serta dukungan kondisi lingkungan yang mendukung untuk memperluas pasar, memperkuat jaringan distribusi, meningkatkan promosi melalui media digital, serta mengembangkan variasi produk tanaman hias agar lebih kompetitif. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi petani dan pelaku usaha tanaman hias dalam menentukan arah pengembangan usaha secara berkelanjutan, meningkatkan daya saing produk lokal, dan mendukung pertumbuhan sektor agribisnis di wilayah Baturraden dan sekitarnya.