Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh kualitas produk, kualitas pelayanan, dan citra merek terhadap keputusan pembelian Kopi Kenangan Purwokerto. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Kriteria sampel yang digunakan yaitu pelanggan Kopi Kenangan berdomisili Puwokerto, sudah pernah melakukan pembelian di Kopi Kenangan dan berusia 17-60 tahun. Jumlah sampel sebanyak 109 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji instrumen, statistik deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk, kualitas layanan, dan citra merek secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Sedangkan kualitas produk dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, namun kualitas layanan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.