Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk,kualitas pelayanan dan Lokasi terhadap Keputusan pembelian pada teh desa(Kaliwadas). instrumental utama dalam pengumpulan data menggunakanKuesioner dengan penilaian skala likert 5 tingkat. Sampel pada penelitian inimerupakan pelanggan pada teh desa di Kaliwadas yang berjumlah 155 respondendengan menggunakan rumus teori roscoe dan pengambilan data menggunakanmetode purposive sampling sebagai Teknik sampling dan pengambilan data dengankriteria tertentu pada responden. Data analis menggunakan SPSS Hasil pada penelitian ini yaitu 1) Citra Merek berpengaruh positif dab signifikan terhadapKeputusan Pembelian, 2) Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikanterhadap Keputusan Pembelian, 3) Kualitas Pelayanan berpengaruh positif dansignifikan terhadap Keputusan Pembelian, 4) Lokasi berpengaruh Positif dansignifikan terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini memiliki implikasi bagiProdusen teh desa di Kaliwadas untuk lebih meningkatkan kualitas produk danpelayanan untuk mendapatkan kepercayaan dari pelanggan.