Tujuan utama penelitian ini adalah untuk mengeksplorasi pengaruh Ewom,
Gaya Hidup dan Persepsi Mahasiswa terhadap keputusan Pembelian Online
di akun instagram. Purposive sampling digunakan sebagai teknik pengambilan
sampel dengan target utama kepada konsumen yang sudah pernah melakukan
pembelian online di akun instagram. Metode analisis yang dilakukan dalam
penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda, uji determinasi uji
dan ui t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa E-wom berpengaruh positif
signiikan terhadap keputusan pembelian, Gaya Hidup berpengaruh positif
signiikan terhadap keputusan pembelian, dan Persepsi Mahasiswa berpengaruh
positif signifikan terhadap keputusan pembelian.