Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh store atmosphere, variasi
produk dan word of mouth terhadap keputusan pembelian konsumen di Waroenk
Ora Umum Purwokerto. Penelitian ini menggunakan metode penelitian
kuantitatif, teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan
purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen sia lebih dari
17 tahun dan sudah pernah melakukan pembelian di Waroenk Ora Umum
Purwokerto. Sampel dalam penelitian ini adalah sebesar 90 responden. Metode
penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji validitas, uji reliabilitas,
uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, koefisien determinasi, uji F, dan
uji t. Hasil analisis menunjukan bahwa secara simultan store atmosphere, variasi
produk dan word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
konsumen di Waroenk Ora Umum Purwokerto. Store atmosphere secara parsial
berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Variasi
produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian. Word of mouth secara parsial berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian.