Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh citra merek,
desain produk, gaya hidup, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini menggunakan metode non probability sampling, dengan teknik
purposive sampling adalah metode penetapan sampel dengan berdasarkan pada
kriteria-kriteria tertentu. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto yang menggunakan
sepeda motor Yamaha 150cc. Sampel peneltian ini sebesar 96 responden. Metode
penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis regresi berganda,
koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Citra merek, desain
produk, gaya hidup, dan word of mouth berpengaruh positif signifikan terhadap
keputusan pembelian baik secara simultan maupun parsial.