Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, kualitas, dan
promosi terhadap keputusan pembelian ponsel nokia di Purwokerto (studi pada
mahasiswa Universitas Muhammadiyah Purwokerto).
Metode yang digunakan dalam
pengambilan sampel adalah
purposive sampling
dengan kriteria mahasiswa
Universitas Muhammadiyah Purwokerto yang membeli dan memiliki ponsel Nokia.
Metode analisis yang digunakan adalah uji regresi linear berganda dengan tingkat
signifikan (α) 0,05.
Hasil penelitian ini menyimpulkan harga, kualitas dan promosi secara
bersama-sama mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.
Harga dan kualitas secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian,
sedangkan promosi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian. Variabel promosi mempunyai pengaruh yang dominan terhadap
keputusan pembelian ponsel Nokia.