Penelitian ini “Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah di Purwokerto (Survei pada Mahasiswi Univeristas Muhammadiyah Purwokerto) ”. bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel independen merek, kualitas, desain, label, dan kemasan terhadap variabel dependen keputusan pembelian kosmetik Wardah pada mahasiswi Universitas Muhammadiyah Purwkerto.
Dalam peneliti ini peneliti melakukan pengambilan sampel dengan membagikan kuesioner kepada responden. Dengan menggunakan metode survey, teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Jumlah sampel sebanyak 110 responden. Analisis ini menggunakan SPSS For Windows 16. Data yang memenuhi uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi berganda dan uji asumsi klasik sehingga menghasilkan rumus regresi.
Hasil uji parsial uji t membuktikan bahwa desain , pemberian label dan kemasan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel merek, kualitas tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Melalui uji f secara bersama-sama menunjukan bahwa merek, kualitas, desain, label, dan kemasan, berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian.