Tujuan pada penelitian ini yaitu untuk menganalisis pengaruh brand image, brand awareness dan kualitas produk terhadap Keputusan pembelian pada Masyarakat pengguna kosmetik Wardah di purwokerto. Pada penelitian ini instrument utama pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan bentuk skala likert lima poin. Sampel pada penelitian ini yaitu Masyarakat pengguna kosmetik Wardah di Purwokerto sejumlah 116 responden dengan menggunakan purposive sampling sebagai teknik sampling. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil pada penelitian ini yaitu 1) Brand image berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian pada masyarakat pengguna kosmetik Wardah di Purwokerto, 2) Brand Awarenes berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada masyarakat pengguna kosmetik Wardah di Purwokerto, dan 3) Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada masyarakat pengguna kosmetik Wardah di Purwokerto. Implikasi dari studi ini menunjukkan bahwa pihak Wardah harus fokus pada peningkatan brand awareness dan lebih meningkatkan kualitas produk untuk meningkatkan keputusan pembelian pada pelanggannya.