Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variabel kualitas produk, persepsi harga, promosi dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian Angkringan Denbei Purwokerto. Jenis penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat yang membeli makanan dan minuman di Angkringan Denbei Purwokerto.Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling.Berdasarkan kriteria, didapatkan jumlah sampel sebanyak 117 responden. Teknik analisis data yang digunakan antara lain statistik deskriptif, uji instrumen, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linier berganda, uji kecocokan model dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan electronic word of mouth berpengaruh positifdan signifikan terhadap keputusan pembelian.