Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, brand image, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian xiaomi smartphone. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Populasi dan sampel dari penelitian ini adalah mahasiswa di Purwokerto dari tiga universitas yaitu UMP, UNSOED, IAIN, dengan jumlah sampel 180 responden yang trebagi rata dari tiga universitas tersebut. Variabel penelitian ini yaitu variabel dependen yang terdiri dari satu variabel, dan variabel independen yang terdiri dari 3 variabel. Metode analisis data yang digunakan adalah uji instrumen data, uji asumsi klasik, uji analisis data. Semua variabel independen berpengaruh simultan terhadap keputusan pembelian xiaomi smartphone. Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel gaya hidup, brand image, dan word of mouth berpangaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian xiaomi smartphone.