Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, brand awareness dan perceived quality terhadap brand equity serta dampaknya terhadap consumer loyalty. Kuisioner digunakan sebagai alat pengumpulan data. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 96 sampel anggota dengan beberapa kriteria yang telah disyaratkan. Analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan partial least square. Hasil dari penelitian mengungkapkan bahwa brand image dan perceived quality berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap brand equity. Brand image dan brand equity berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap consumer loyalty. Brand awareness tidak berpengaruh secara positif dan tidak signifikan terhadap consumer loyalty bahkan dikeluarkan dari model. Perceived quality tidak berpengaruh secara positif dan tidak signifikan terhadap consumer loyalty.