Penelitian yang berjudul “Analisis Unsur Eksternal Wacana pada Iklan Home
Shopping di LEJEL TV” bertujuan untuk mendeskripsikan berbagai macam unsur
eksternal yang terdapat dalam tuturan iklan produk Home Shopping.
Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif. Sumber dan data
dapat diperoleh pada saat iklan berlangsung. Sumber data dalam penelitian ini adalah
iklan produk Home Shopping sedangkan datanya berupa tuturan iklan produk Home
Shopping yang mengadung unsur eksternal, yaitu: implikatur, presuposisi, referensi,
inferensi dan konteks wacana. Pengumpulan data menggunakan metode simak, yang
kemudian dilanjutkan dengan teknik sadap, teknik rekam dan teknik catat. Dalam
tahap analisis data digunakan metode padan, alat penentunya diluar, terlepas, dan
tidak menjadi bagian dari bahasa (langue) yang bersangkutan. Penyajian data
menggunakan metode penyajian informal, yaitu perumusan dengan kata-kata biasa
walaupun dengan terminologi yang teknis sifatnya.
Berdasarkan data penelitian dan analisis data dapat disimpulkan bahwa tuturan
pada iklan produk Home Shopping terkandung unsur eksternal, yaitu Implikatur
konvensional terdapat pada iklan Happy Call Double Pan Jumbo (1.1.1) dan (1.1.6),
Lock and Lock (2.1.1) dan (2.1.2), Kitchen Cook Multi Mixer Juicer (3.2.1) dan
(3.2.2), Air Clumber ( 4.1.1), (4.1.2), dan (4.1.9). Al-Qur‟an Ku Saku (5.1.3) dan
(5.7.4), Ear Zoom (6.3.2), (6.3.4) dan (6.6.4), Magic Plus White Cream ( 7.9.1) dan
(7.15.1). Implikatur percakapan juga terdapat pada iklan Happy Call Double Pan
Jumbo (1.5.2) dan (1.6.1), Magic Plus White Cream (7.16.1) dan (7.17.1) ; Presuposisi
terdapat pada semua iklan antara lain Happy Call Double Pan Jumbo, Lock and lock,
Kitchen Cook Multi Mixer Juicer, Air Clumber, Al-Qur‟an Ku Saku, Ear Zoom,
Magic Plus White Cream, yang dapat disimpulkan bahwa penutur dalam iklan tersebut
memiliki praanggapan bahwa pemirsa di rumah telah mengetahui kelebihan dari tiaptiap
produk yang ditawarkan, harga yang ditawarkan relatif murah dan terjangkau,
serta banyak bonus menarik yang dapat menarik perhatian pemirsa untuk segera
memesan produk yang diinginkan melalui Call Center; Referensi eksopora ditemukan
pada iklan Happy Call Double Pan Jumbo (1.3.1), Lock and Lock (2.7.1), Kitchen
Cook Multi Mixer Juicer (3.2.2), Air Clumber (4.1.1), (4.1.29) dan (4.1.30), Al-
Qur‟an Ku Saku (5.1.2) , Ear Zoom (6.28.6), Magic Plus White Cream (7.15.1).
Referensi Endopora juga ditemukan pada iklan Happy Call Double Pan Jumbo
(1.40.2), Lock and Lock ( 2.15.1), (2.16.1), (2.7.2) dan (2.19.4), Air Clumber (4.1.6)
dan (4.1.16), Al-Qur‟an Ku Saku (5.1.11), Magic Plus White Cream (7.4.1). Dari
keseluruhan data diperoleh inferensi yaitu produk-produk yang ditawarkan melalui
media televisi agar penonton tertarik dan pada akhirnya menggunakan produk yang
sudah ditawarkan. Konteks wacana pada iklan produk Home Shopping diperoleh
akronim SPEAKING yaitu, S: setting and scene, Happy Call Double Pan Jumbo, Lock
and lock, dan Kitchen Cook Multi Mixer juicer berlatar di ruangan studio yang
bertemakan dapur, Air Clumber, Al-Qur‟an Ku Saku, Magic Plus White Cream
berlatar di sebuah ruangan studio sambil memperlihatkan masing-masing produk yang
sedang ditawarkan oleh pembawa acara dengan ceria dan semangat, Ear Zoom
berlatar di sebuah ruangan studio yang dilengkapi dengan sarana televisi. P :
participant, dalam iklan produk Home Shopping terdapat pembawa acara serta
pemirsa di rumah yang secara tidak langsung dilibatkan. E: ends, iklan produk Home
Shopping bertujuan agar penonton mau membeli produk-produk yang sudah
ditawarkan. A: act, pesan yang terkadung dalam iklan adalah ajakan untuk
menggunakan produk-produk yang sudah ditawarkan oleh pembawa acara. K: key,
iklan produk Home Shopping dalam penyampaiannya dilakukan dengan santai dan
sangat bersemangat. I: instrument, iklan disampaikan melalui media audio visual yaitu
televisi. N: norms, iklan disampaikan dengan halus, terbuka dan tidak memaksa.
Sesuai dengan norma-norma kesantunan kebahasaan. G: genres iklan merupakan
wacana persuasif karena mengajak dan mempengaruhi penonton.