Penelitian yang berjudul “Analisis Struktur Wacana dalam Iklan Kosmetik di
Televisi Swasta Nasional Periode Maret 2016” bertujuan mendeskripsikan struktur
wacana iklan kosmetik di televisi swasta nasional periode Maret 2016.
Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kualitatif. Data dalam
penelitian ini berupa tuturan yang ada dalam iklan kosmetik. Sumber data dalam
penelitian ini yaitu iklan kosmetik di televisi swasta nasional (Indosiar, ANTV, RCTI,
MNCTV, SCTV, TRANSTV, Trans7 dan NET). Penelitian dilakukan dengan tiga
tahap. Tahap pertama adalah tahap penyediaan data, dilakukan dengan menggunakan
metode simak, dengan teknik dasar sadap dan dilanjutkan dengan teknik simak bebas
libat cakap (SLBC). Tahap yang kedua adalah tahap analisis data, dilakukan dengan
menggunakan metode padan dengan teknik padan referensial. Tahap yang ketiga
adalah tahap penyajian hasil analisis data. Data disajikan secara informal dalam wujud
laporan tertulis.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa : dari 31 wacana iklan yang mengandung
struktur wacana iklan dengan lengkap berumlah 22 wacana iklan yaitu wacana iklan
axe, biore body lotion, citra wakame, dove deodoran, fair and lovely, garnier bb
cream, garnier light complete, garnier pure active, garnier sakura white, gatsby
pomade, hair energy, lip ice, marina, nivea, nivea man deodoran, olay, ponds age
miracle, ponds bb plus cream, rexona, vaseline, vitalis, wardah exclusive series. Dari
data keseluruhan struktur wacana butir utama yang mengandung a) proposisi yang
menekankan keuntungan calon konsumen berjumlah 1 tuturan, b) proposisi yang
membangkitkan rasa ingin tahu pada para calon konsumen berjumlah 17 tuturan, c)
proposisi yang berupa pertanyaan yang menuntut perhatian lebih berjumlah 10
tuturan, d) proposisi yang memberi komando atau perintah kepada calon konsumen
berjumlah 1 tuturan, e) proposisi yang menarik perhatian konsumen khusus tidak
ditemukan. Pada badan iklan yang mengandung a) proposisi dengan alasan subjektif
berjumlah 25 tuturan, b) proposisi dengan alasan objektif tidak ditemukan. Pada
penutup iklan yang mengandung a) pengembangan dengan teknik keras berjumlah 5
tuturan, b) pengembangan dengan teknik lunak berjumlah 23 tuturan, c)
pengembangan dengan teknik keras dan lunak berjumlah 1 tuturan.