Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis secara bersama-sama atau secara parsial pengaruh orientasi kewirausahaan, orientasi pasar, inovasi produk dan keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran usaha getuk goreng Sokaraja. Jenis metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode sensus dengan menjadikan seluruh populasi usaha getuk goreng Sokaraja yang tercatat di Departemen Perindustrian dan Perdagangan kabupaten Banyumas yang berjumlah 33 unit usaha atau industri. Selanjutnya data hasil kuesioner di uji validitas dan rerealiabilitas dengan alat analisis regresi berganda, menggunakan SPSS for Windows 16.
Hail penelitian menunjukan bahwa orientasi kewirausahaan, orientasi pasar, inovasi produk secara bersama-sama mempengaruhi keunggulan bersaing. secara parsial inovasi produk berpengaruh terhadap keunggulan bersaing, sedangkan orientasi kewirausahaan dan orientasi pasar tidak berpengaruh terhadap keunggulan bersaing. secara parsial keunggulan bersaing berpengaruh terhadap kinerja pemasaran usaha getuk goreng Sokaraja. Nilai koefisien determinasi adjusted R2 sebesar 51,8% artinya keunggulan bersaing dipengaruhi oleh orientasi kewirausahaan, orientasi pasar, dan inovasi produk, sedangkan 48,2% dipengaruhi faktor lainnya. Dan nilai koefisien determinasi adjusted R2 24,4% artinya kinerja pemasaran dipengaruhi oleh keunggulan bersaing, sedangkan 75,6% dipengaruhi oleh faktor lainya.