Keputusan beli ulang obat merupakan indikator penting dalam menilai keberlanjutan pelayanan kefarmasian, khususnya pada pasien umum non-BPJS. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas layanan dan harga obat terhadap keputusan beli ulang obat. Kualitas layanan diukur menggunakan pendekatan SERVQUAL, sedangkan harga obat diposisikan sebagai faktor evaluatif dalam keputusan pembelian. Studi menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey terhadap 147 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis dengan bantuan SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan analisis pengaruh Kualitas Layanan terhadap Keputusan beli ulang obat dengan nilai (β = -0,061; t = -1,732; p = 0,085) kualitas layanan memiliki koefisien negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan beli ulang obat, Kualitas layanan bukan merupakan faktor penentu dalam pembentukan keputusan beli ulang obat. pengaruh Harga Obat terhadap keputusan beli ulang obat dengan nilai (β = - 0,380; t = -4.682; p = 0.000 < 0,001) koefisien negatif terhadap keputusan beli ulang, peningkatan harga cenderung menurunkan keinginan pasien dalam pembelian ulang obat. Kualitas layanan dan harga obat secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan beli ulang obat (F hitung = 11,422; Sig < 0,05), dengan harga sebagai faktor dominan. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pengelola pelayanan kefarmasian untuk memperhatikan aspek harga secara kompetitif tanpa mengabaikan kualitas layanan, serta menjadi dasar bagi penelitian