Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, minat beli, dan persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian sepatu merek Adidas pada mahasiswa di wilayah Purwokerto. Latar belakang penelitian ini dilandasi oleh fenomena meningkatnya tren fashion di kalangan mahasiswa yang menjadikan alas kaki, khususnya sepatu bermerek, sebagai bagian dari gaya hidup dan identitas diri.
Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa pengguna sepatu Adidas yang berdomisili atau menempuh pendidikan di Purwokerto, dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda untuk menguji pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen.
Hasil analisis menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, gaya hidup, minat beli, dan persepsi konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel minat beli menunjukkan pengaruh paling dominan dibanding variabel lainnya. Temuan ini menunjukkan bahwa pemahaman terhadap preferensi, nilai, dan persepsi mahasiswa sangat penting bagi strategi pemasaran produk sepatu bermerek seperti Adidas.
Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pemasar, produsen, serta akademisi dalam memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian generasi muda di sektor fashion