Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, gaya hidup, brand image, dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian. Pemilihan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan purposive sampling. Berdasarkan kriteria, didapatkan sebanyak 154 responden yang menjadi sampel. Untuk menguji hipotesis, langkahnya yaitu uji instrument, statistik deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda. Hasil analisis menunjukkan secara parsial variabel kualitas produk, dan gaya hidup tidak berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sedangkan brand image, dan brand ambassador berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.