Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand ambassador, kualitas produk dan label halal terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah pada pengguna kosmetik wardah di Purwokerto. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan non probability sampling pada 110 pengguna produk kosmetik wardah di Purwokerto. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Proses analisis data menggunakan pendekatan partial least square structural equation modeling atau PLS-SEM dengan SmartPLS versi 3.0. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji model pengukuran, uji model struktural, dan uji hipotesis bootstrapping. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah. Kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah. Label halal tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah.