Tujuan pada penelitian ini yaitu untuk menganalisis pengaruh brand image, gaya hidup dan green product terhadap keputusan pembelian pada konsumen mie instan Lemonilo. Pada penelitian ini instrument utama pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan bentuk skala likert lima poin. Sampel pada penelitian ini yaitu konsumen yang pernah melakukan pembelian di toko modern dan atau swalayan yang berada di Purwokerto sebanyak minimal dua kali dan mencoba mie instan Lemonilo sejumlah 114 responden dengan menggunakan purposive sampling sebagai teknik sampling. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil pada penelitian ini yaitu 1) Brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada konsumen mie instan Lemonilo, 2) Gaya hidup berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada konsumen mie instan Lemonilo, 3) Green product tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada konsumen mie instan Lemonilo.