Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh viral marketing, citra merek, gaya hidup dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Skintific pada mahasiswa di Purwokerto. Jenis penelitian ini menggunakan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah UNSOED, UIN SAIZU, dan UMP dengan jumlah populasi sebanyak 50,668. Pemilihan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode proporsional sampling. Berdasarkan kriteria responden diperoleh sebanyak 130 responden dengan menggunakan teknik pengambilan data melalui kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan antara lain uji validitas, uji reliablilitas, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linear berganda, uji koefisien determinasi, uji F dan uji t. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa viral marketing tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek berpnegrauh positif dan signfiikan terhadap keputusan pembelian, gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.