Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif, teknik pengambilan sampel non probability, didapat melalui purposive sampling yaitu metode penetapan sampel dengan berdasarkan pada kriteria-kriteria tertentu. Sampel dalam penelitian ini sebesar 120 responden. Dengan analisis regresi berganda disimpulkan bahwa variabel harga, citra merek, dan kualitas produk secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara parsial variabel citra merek dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.