Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh label halal, celebrity endorser, social media marketing dan word of mouth terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah. Populasi penelitian ini adalah Mahasiswi FEB Universitas Jendral Soedirman, Universitas Muhammadiyah Purwokerto, dan Universitas Islam Profesor Kiai Haji Syarifudin Zuhri. Penelitian ini menerapkan metode pendekatan kuantitatif. Sampel yang digunakan dalam ini berjumlah 130 responden yang diperoleh dengan menggunakan non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Instrumen yang digunakan dalam pengumpulan data adalah kuesioner dengan pengukuran data primer. Data yang didapatkan diolah dengan memakai asumsi klasik, hipotesis, dan analisis regresi linier berganda dengan alat analisis yang digunakan adalah SPSS. Secara parsial hasil penelitian ini menunjukan bahwa label halal dan social media marketing berpengaruh tetapi tidak signifikan sedangkan variabel Celebrity endorser dan word of mouth memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.