Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk, kepercayaan merek dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, Teknik pengambilan sampel yaitu Non-Probability Sampling, pendekatan purposive sampling, jumlah sampel sebanyak 110 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji analisis statistic deskriptif, uji instrumen data, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji kecocokan model dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, kualitas produk, kepercayaan merek, dan gaya hidup berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Dan kualitas produk, kepercayaan merek dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan citra merek tidak berperngaruh terhadap keputusan pembelian