Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh YouTube beauty vlogger dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai intervening pada pengguna produk kosmetik Wardah di Purwokerto. Kuesioner digunakan sebagai alat pengumpulan data. Metode Purposive Sampling digunakan untuk memilih 90 sampel dengan beberapa kriteria yang telah ditentukan. Analisis data menggunakan Structural Equation Modeling pendekatan Partial Least Square. Hasil dari penelitian mengungkapkan bahwa YouTube beauty vlogger dan electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk kosmetik Wardah di Purwokerto, electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap keputusan pembelian, namun YouTube beauty vlogger tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap keputusan pembelian, minat beli dapat memediasi pengaruh YouTube beauty vlogger dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah di Purwokerto.