Penelitian yang berjudul Analisis Struktur Wacana Iklan Produk untuk
Perawatan Tubuh pada Tabloid Nova edisi Februari-Maret 2016 bertujuan untuk
mendeskripsikan struktur wacana yang mencakup struktur makro, superstruktur, dan
struktur mikro pada wacana iklan perawatan tubuh di tabloid Nova.
Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif. Data dalam penelitian
ini adalah wacana iklan perawatan tubuh dan sumber data yang digunakan yaitu
tabloid Nova edisi bulan Februari-Maret tahun 2016. Data berjumlah 19 wacana iklan
yang terbagi dalam tujuh jenis perawatan tubuh yaitu 2 wacana iklan perawatan
rambut (kepala), 7 wacana iklan perawatan wajah, 1 wacana iklan perawatan mulut
dan gigi, 1 wacana iklan perawatan payudara, 1 wacana iklan perawatan ketiak, 5
wacana iklan perawatan badan, tangan dan kaki, dan 2 wacana iklan perawatan daerah
kewanitaan. Penelitian ini dilakukan melalui tiga tahap yaitu tahap penyediaandata,
tahap penganalisisan data, dan tahap penyajian hasil analisis data. Tahap penyediaan
data menggunakan metode pustaka. Tahap penganalisisan data menggunakan metode
padan. Tahap penyajian analisis data menggunakan metode informal yaitu perumusan
dengan kata-kata biasa.
Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa dalam struktur makro
ditemukan topik yangberbeda-beda pada setiap kategori, yakni pada kategori iklan
perawatan rambut kepala, iklan perawatan wajah, iklan perawatan mulut dan gigi,
iklan perawatan payudara, iklan perawatan ketiak, iklan perawatan badan, tangan,
dan kaki, dan iklan perawatan daerah kewanitaan. Pada Superstruktur ditemukan
skematik yang disusun secara utuh dan berurutan dengan menggunakan pola headline
+ lead + body + penutup. Akan tetapi ada pula yang hanya menggunakan pola
headline + lead + dan body. Pada struktur mikro yang mencakup aspek semantik
(latar, detai, maksud, praanggapan,), aspek sintaksis (bentuk kalimat, koherensi, kata
ganti), aspek stilistik (leksikon), dan aspek retoris (grafis, metafora, ekspresi)
ditampilkan secara panjang, eksplisit dan jelas, serta elemen-elemen tersebut
diberikan komunikator untuk meyakinkan konsumen.