Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh experiential marketing
terhadap minat kunjungan kembali wisatawan ke kawasan Lokawisata
Baturraden. Populasi penelitian ini adalah seluruh pengunjung Lokawisata
Baturraden, dengan penetapan jumlah populasi diambil dari jumlah pengunjung
rata-rata sebanyak 1.700 orang setiap harinya. Teknik pengambilan sampel
penelitian ini menggunakan purposive sampling dengan berdasarkan pada kriteriakriteria
tertentu sebanyak 100 responden. Uji instrumen menggunakan uji
validitas, uji reliabilitas dan uji asumsi klasik serta pengujian hipotesis
menggunakan analisis linier berganda, koefisien determinasi, uji t dan uji F.
Berdasarkan hasil penelitian disimpulkan bahwa sense, feel, think, act
berpengaruh positif signifikan terhadap minat kunjungan kembali wisatawan
sedangkan relate secara parsial berpengaruh positif tidak signifikan terhadap
minat kunjungan kembali wisatawan. Secara simultan variabel experiential
marketing berpengaruh positif signifikan terhadap minat kunjungan kembali
wisatawan ke kawasan Lokawisata Baturraden.