Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh citra merek, harga,
persepsi kualitas dan strategi diferensiasi terhadap keputusan pembelian
handphone Xiaomi di kota Purwokerto. Populasi dalam penelitian ini adalah
Semua pemilik yang memutuskan membeli handphone Xiaomi dan tinggal di
Kota Purwokerto. Jumlah sampel sebanyak 120 responden dengan teknik sampel
adalah kuota sampling. Alat analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji
reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda dan uji t, uji F. Hasil
analisis uji t menunjukkan bahwa secara parsial citra merek dan persepsi kualitas
tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga dan strategi
diferensiasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. hasil analisis
uji F secara silmutan menunjukkan bahwa citra merek, harga, persepsi kualitas
dan strategi diferensiasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.