Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh sikap, fashion leadership,
kepercayaan konsumen dan orientasi belanja terhadap niat beli produk fashion
secara online pada mahasiswa di Purwokerto. Variabel independent yang
digunakan adalah sikap, fashion leadership, kepercayaan konsumen dan orientasi
belanja sedangkan variabel dependen yang digunakan adalah niat beli. Objek
penelitian ini adalah mahasiswa di Purwokerto, penelitian ini menggunakan 150
sampel responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah purposive
sampling.
Pengujian data hasil penelitian menggunakan analisis regresi berganda
adapun hasil secara simultan dalam penelitian ini menunjukan bahwa sikap,
fashion leadership, kepercayaan konsumen dan orientasi belanja berpengaruh
signifikan terhadap niat beli produk fashion secara online pada mahasiswa di
Purwokerto. Sikap berpengaruh secara parsial terhadap niat beli, sementara itu
fashion leadership berpengaruh secara parsial terhadap niat beli, kemudian
kepercayaan konsumen tidak berpengaruh terhadap niat beli, dan secara parsial
orientasi belanja berpengaruh terhadap niat beli.