Penelitian ini berjudul Pengaruh Kualitas Layanan, Gaya Hidup dan
Brand Image
terhadap keputusan pembelian J.CO DONUTS & COFFEE di Rita Super Mall
Purwokerto. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 108 responden,
pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan
puposive sampling
yaitu
kepada konsumen minimal berusia 17 tahun dan yang pernah melakukan
pembelian. Metode yang di lakukan dalam penelitian ini menggunakan metode
analisis regresi yang meliputi uji validitas, reliabilitas, analisis regresi linier
berganda, uji determinasi uji F dan uji t. Hasil penelitian menunjukan bahwa
kualitas layanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian, gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian dan
brand image
berpengaruh positif tidak signifikan terhadap
keputusan pembelian.