Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbedaan pengaruh
celebrity
endorser
dan
typical-person endorser
pada iklan sampho
Clear
dan mengetahui
pengaruh
celebrity endorser
dan
typical-person endorser
terhadap
brand
image
produk
sampho
Clear
. Penelitian ini merupakan survey dengan populasi
mahasiswa Universitas Muhammadiyah Purwokerto pengguna shampoo
Clear
dan sampel berjumlah 97 responden. An
alisis data menggunakan analisis uji t
sampel independent, analisis regresi linier berganda dengan uji t, dan uji F.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat perbedaan penggunaan
Celebrity endorser
dan
typical-person endorser
pada iklan sampho
Clear.
Berdasarkan hasil uji t diperoleh t hitung sebesar 2,976 lebih besar dari t tabel
1,653.
celebrity endorser
berpengaruh signifikan terhadap
brand image
shampoo
merek
Clear
. Nilai t hitung sebesar 6,041 lebih besar dari t tabel 1,987.
typical-
person endorser
berpengaruh signifikan terhadap
brand image
shampoo merek
Clear
. Nilai t hitung sebesar 3,417 lebih besar dari t tabel 1,987.