Penelitian yang berjudul “Referensi dan Inferensi pada Wacana Slogan
Iklan Kebutuhan Bayi dan Anak di Televisi Peroode Maret 2016”bertujuan untuk
mendeskripsikan jenis referensi dan inferensi pada wacana slogan iklan kebutuhan
bayi dan anak di televisi.
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu deskriptif kualitatif.
Data dalam penelitian ini berupa wacana slogan iklankebutuhan bayi dan anak di
televisi. Data diambil pada tanggal 18 Maret 2016 – 30 Maret 2016, data dalam
penelitian ini berjumlah 26 wacana slogan iklan kebutuhan bayi dan anak di televisi.
Sumber data dalam penelitian ini adalah iklan kebutuhan bayi dan anak di televisi.
Penelitian ini menggunakan tiga tahap penelitian yaitu tahap penyediaan data, tahap
penganalisisan data, dan tahap penyajian hasil analisis. Pada tahap penganalisisan data
peneliti menggunakan metode padan pragmatis. Dalam penelitian ini metode padan
diterapkan dengan teknik Pilah Unsur Penentu atau PUP sebagai teknik dasar. Dengan
teknik Pilah Unsur Penentu atau PUP peneliti menghubungkan unsur-unsur
kebahasaan dalam slogan dengan acuannya (referen) untuk mengetahui wacana slogan
iklan kebutuhan bayi dan anak termasuk pada referensi eksofora atau referensi
endofora. Dengan teknik Pilah Unsur Penentu atau PUP pula peneliti menghubungkan
wacana slogan dengan konteksnya, baik konteks situasi maupun konteks budaya,
sehingga dapat menarik informasi yang tepat mengenai maksud slogan tersebut.
Peneliti memperoleh hasil bahwa 26 wacana slogan iklan kebutuhan bayi dan
anak di televisi seluruh wacana berisi referensi dan inferensi. Bentuk referensi pada
wacana slogan iklan kebutuhan bayi dan anak didominasi referensi eksofora (23 data).
Terdapat 23 wacana slogan iklan kebutuhan bayi dan anak termasuk referensi
eksofora, 2 wacana slogan iklan kebutuhan bayi dan anak termasuk referensi endofora
anafora, dan 1 wacana slogan iklan kebutuhan bayi dan anak termasuk referensi
endofora katafora