Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara konformitas
dengan keputusan membeli melalui media Online pada mahasiswa di Universitas
Muhammadiyah Purwokerto.
Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas
Muhammadiyah Purwokerto yang pernah melakukan belanja Online.
Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik insidental
sampling dengan jumlah 70 mahasiswa. Pengumpulan data menggunakan skala
konformitas dan skala keputusan membeli melalui media Online. Koefisien
validitas dalam skala konformitas bergerak dari 0,373 sampai 0,668 sedangkan
skala keputusan membeli melalui media Online bergerak dari 0,362 sampai 0,683.
Hasil uji reabilitas skala konformitas adalah 0,911 dan skala keputusan membeli
melalui media Online adalah 0,910. Analisis data menggunakan korelasi product
moment.
Hasil analisis data dalam penelitian ini adalah rhitung = 0,704 dan rtabel =
0.306 (rhitung > rtabel ) dengan taraf signifikansi 1%. Hasil penelitian menunjukan
bahwa ada hubungan positif yang sangat signifikan antara konformitas dengan
keputusan membeli melalui media Online pada mahasiswa Universitas
Muhammadiyah Purwokerto. Artinya semakin tinggi konformitas maka keputusan
membeli melalui media Onlineakan semakin tinggidan sebaliknya semakin rendah
konformitas maka keputusan membeli melalui media Onlinepada mahasiswa di
Universitas Muhammadiyah Purwokerto akan semakin rendah.