Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi masyarakat terhadap
keberadaan vidotron sebagai media promosi di Universitas Muhammadiyah
Purwokerto berdasarkan metode Importance Performance Analyze (IPA). Pada
penelitian ini menggunakan atribut-atribut yang ada pada videotron yang terdiri
dari ukuran, warna, pesan, zoning/ penempatan videotron, serta efek pada
videotron. Jenis penelitian yang digunakan yaitu deskriptif kualitatif.
Kinerja atribut pada kuadran A perlu ditingkatkan dan dilakukan evaluasi
secara berkala agar mengetahui harapan dari masyarakat. Atribut yang masuk
pada kuadran B adalah atribut yang perlu dipertahankan kinerjanya dan sudah
memuaskan masyarakat. Atribut yang masuk pada kuadran C adalah atribut yang
memiliki prioritas rendah dan kinerja atribut biasa saja.Atribut yang terletak pada
kuadran D adalah atribut yang dianggap kurang penting oleh masyarakat tetapi
kinerja dari videotron sudah sangat baik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
tingkat kesesuaian secara keseluruhan sebesar 86,77% terletak di rentang 81-
100% yang menunjukkan persepsi masyarakat Purwokerto terhadap keberadaan
videotron sebagai media promosi di Universitas Muhammadiyah Purwokerto
adalah “sangatbaik”.